Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività

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INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE
Karin Zaghi
DIMENSIONE
3,84 MB
NOME DEL FILE
Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività.pdf
ISBN
3183909576440

DESCRIZIONE

Questo libro è dedicato al processo di progettazione e gestione delle attività di visual merchandising nel largo consumo. Basato sui risultati di una ricerca condotta dall'autrice, ha lo scopo preciso di analizzarne non solo gli obiettivi, ma anche le figure, le responsabilità e le aree di interazione dei soggetti coinvolti lungo il canale distributivo in un orizzonte temporale di medio periodo. Il punto di vista è quello delle imprese di marca rispetto ai punti vendita a libero servizio che impongono con forza il ripensamento degli orientamenti strategici delle attività sul campo: dall'esclusiva produttività dello spazio, con le sue logiche prettamente commerciali, alla comunicazione di prodotto e al valore della marca, con logiche di marketing che agiscono sulla sua anima valoriale. Il testo si sviluppa lungo l'intero percorso di ideazione, pianificazione, allestimento e controllo dell'attività di visual merchandising, combinando insieme l'approccio teorico della prima parte con quello empirico della seconda. Per entrambe un'unica conclusione: l'efficacia e l'efficienza del processo non possono prescindere da una ridefinizione dei rispettivi ruoli e ambiti di azione in una nuova ripartizione delle funzioni di visual merchandising tra i soggetti del canale.

[Karin Zaghi] Il Visual Merchandiser, esperto d'immagine ha il ruolo di rendere più appetibili i prodotti all'interno di un'area commerciale e in vetrina.Organizzerà i prodotti in maniera visibile rispettando l'identità del brand; in questo modo entrano in gioco la comunicazione visiva, l'estetica, il marketing, l'analisi delle vendite, la pianificazione di attività commerciali e ... Le migliori offerte per Merchandising in eBook sul primo comparatore italiano. Tutte le informazioni che cerchi in un unico sito di fiducia.

Competenze, data pubblicazione aprile 2013, 9788820400361. Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività è un libro scritto da Karin Zaghi pubblicato da Franco Angeli nella collana Osservatorio Retailing.

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