Brand new. Il futuro del branding nella società che cambia

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INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE
Wally Olins
DIMENSIONE
8,83 MB
NOME DEL FILE
Brand new. Il futuro del branding nella società che cambia.pdf
ISBN
2004808763199

DESCRIZIONE

E tutto finito? In un'epoca di globalizzazione, la varietà e l'individualità delle marche e del branding saranno completamente annientate da potenti multinazionali che domineranno i mercati mondiali? Finiremo tutti per acquistare e utilizzare versioni delle stesse cose? I luoghi del mondo arriveranno a somigliarsi sempre di piu, come accade oggi agli aeroporti? Quali implicazioni comporterà per il tradizionale dominio dei marchi occidentali la vertiginosa crescita dei nuovi mercati in India, Cina, Brasile, dove si stanno affermando marchi globali basati su punti di forza e tradizioni culturali locali? Che impatto avranno la tecnologia digitale e la crescita vorticosa dei clienti attraverso i social media? Che influssi produrrà tutto ciò sui prodotti e i servizi che consumiamo? Le aziende esistono solo per realizzare profitti e crescere, oppure per aiutare la società, o per entrambe le cose? E cosa vogliamo davvero noi, clienti globalizzati? Wally Olins - guru mondiale del branding e delle identità aziendali - analizza ogni aspetto dell'argomento intrecciando l'approccio commerciale con quello storico, sociologico, antropologico. Racconta in termini vivaci e pragmatici il rapido evolversi del nostro mercato globale; mette a fuoco i problemi che affliggono le imprese di oggi; critica il comportamento immorale delle aziende, loda quelle che costruiscono e sostengono con successo il loro marchio.

... I brand devono capire che, ... Brand Handbook 11 copies; Wally Olins: the brand handbook 8 copies; Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others'… 7 copies; Brand New: The Shape of Brands to Come 6 copies; International Corporate Identity 1 (v.

La crisi provocata dal Covid-19 è profonda: la moda deve e può cambiare E' tempo di cambiare. Quali saranno le implicazioni del Digital Darwinism e la reale portata innovativa della digital transformation sul futuro del business è difficile comprenderlo.

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