Il marketing nell'era di internet e dei social media

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INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE
DIMENSIONE
4,46 MB
NOME DEL FILE
Il marketing nell'era di internet e dei social media.pdf
ISBN
8081485045702

DESCRIZIONE

"Misurarsi o non misurarsi con il marketing? Se davvero siete di fronte a questa scelta, nei panni di navigati manager o giovani neolaureati che si guardano intorno, leggere questo libro sarà un esercizio molto utile. Gli articoli selezionati hanno il pregio di essere franchi, diretti e assai poco compiacenti. Raccontano più le ombre e le salite della professione che non i traguardi o le comfort zone. A cominciare dalle 'aspettative di vita' dei chief marketing office calate ai minimi storici. I direttori marketing restano poco in sella, vivono tempi difficili anche a causa della difficoltà di trovare la giusta sintonia con il proprio amministratore delegato e con il board. I social media possono presentare una facile scorciatoia, ma vedrete quanto complesso resti, al di là di una retorica semplicistica, calcolare il valore e il vero ritorno sull'investimento delle attività social." (dalla prefazione di Francesco Guidara). Introduzione di Oscar di Montigny.

Con Internet, inoltre, si democratizza anche l'aspetto passivo, cioè il diritto all'informazione, laddove un primo passo si era realizzato con l'invenzione della stampa da parte di Gutenberg (anche se all'epoca i libri costavano troppo per la maggioranza dei cittadini). "I Social Media sono degli ambienti digitali utili alla creazione e alla diffusione dei flussi di comunicazione partecipativa tra le persone. Il presupposto tecnico del loro utilizzo si trova in Internet e in particolare nelle innovazioni introdotte dal Web 2.0". I "Social Network" possono essere definiti come dei siti web che, basandosi sulle tecnologie utilizzate nella Rete Internet, offrono servizi di vario genere agli utenti che si connettono alla rete stessa, tra i quali il più importante risulta essere quello della gestione delle relazioni interpersonali degli utenti sul Web. La dipendenza dai social media è vera e seria Uno dei maggiori problemi delle reti social è che le persone stanno sviluppando una vera e propria dipendenza.

Le reti social o il mondo di internet in genere, sono il modo principale in cui le persone spendono il tempo che potrebbero impiegare lavorando, studiando o facendo qualcos'altro di più produttivo. L'evoluzione della comunicazione: vecchi e nuovi media La velocità di cambiamento del mondo dei mass media ha raggiunto picchi incredibilmente elevati e fino ad oggi sconosciuti. Un'affermazione di Manuel Castells, divenuta ormai celebre, mette a confronto la velocità odierna con il ritmo di cambiamento precedente: «negli Stati Uniti la radio ha impiegato trent'anni per raggiungere ... I Social Media hanno cambiato per sempre la relazione fra politico e cittadino, vediamo in che modo si utilizzano per la creazione di una nuova tipologia di comunicazione per i brand politici La comunicazione politica è uno dei campi che più sono stati influenzati dall'avvento dei Social Media, attraverso un cambiamento delle forme di comunicazione e di linguaggio che è ancora in divenire. I social media e la rete in generale non sono canali che l'azienda può decidere o meno di utilizzare per fare comunicazione e marketing.

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